Mesurer l’efficacité des campagnes marketing : quels KPI choisir ?

Un budget marketing s’évapore plus vite qu’un post sur le fil d’actualité, mais laisse-t-il vraiment une empreinte ? Entre deux campagnes, les équipes oscillent entre euphorie et doutes, secouées par des chiffres qui ne racontent pas toujours la même histoire.

Choisir ses indicateurs de performance, c’est comme tenter de capter une radio clandestine : seuls ceux qui tendent bien l’oreille …

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